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        液晶电视涨价的真正源头

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        浏览:- 发布日期:2016-10-24 16:17:22【

        如今的彩电行业陷入了类似智能?#21482;?/a>行业的困境。一方面,大量互联网品牌跨界杀入,?#20284;?#24444;伏的价格战拉低了行业利润;另一方面,技术升级并没有带来市场的井喷,反而受经济大环境、房地产等因素的影响而?#20013;?#33806;靡。但进入Q3后,彩电业迎来了一项可预见的利好,那就是集体性涨价。

        为什么一直?#20013;?#36208;低的彩电价格,能够实现价格反弹?钉科技分析认为,上游面板价格的回升、价格战负面影响的?#22836;?#20197;及市场格局的逐渐明朗是彩电价格反弹的三大原因。

        原因一:面板价格回升倒逼整机价格提升

        熟悉彩电业的人都知道,面板作为彩电重要的核心零部件,占彩电整机?#26432;?#30340;60%以上。面板价格的涨跌,对彩电整机价格有着关键影响。

        昨日晚间,乐视发布《乐视超级电视部?#21482;?#22411;涨价公告》,决定对第4代乐视超级电视部?#21482;?#22411;的价格上调100-200元。乐视这个互联网电视主要力量率先宣布涨价,相信会有更多品牌跟进。而这?#24425;?#36817;年来彩电价格?#27426;?#19979;探后的首次反弹。

        不出意外,乐视方面解释涨价的原因在于面板价格的上涨。整个面板产业今年二季度大、中、小尺寸供应全面?#36234;簦?#26080;法满足行业的快速增长。三季度进入传统销售旺季后,面板供不应求的状况?#20013;?#25512;升价格涨幅扩大,刚刚过去的8月主要尺寸如40英寸43英寸面板涨幅高达12%-15%,大尺寸电视面板价格也有上涨。

        2016年下半年,部分尺寸的供需将面临紧张局面。中怡康数据显示,2016年3月份,40英寸4K面板的价格还停留在79美元,到了8月份,价格已经飙升至100美金。这其中有两大因素:是三星即将关闭主力生产40英寸的7代线,导致40英寸面板的供应面临紧张局面。第二是65英寸是今年的高增长尺寸,中怡康预测65英寸下半年零售量有望达到250万台,品牌厂对65寸面板的需求量增长,台厂增加65英寸产量,必然导致39.5英寸面板供应的减少。

        钉科技分析认为,面板价格的回升,无疑会增加彩电企业的?#26432;荊?#22312;?#24067;?#24494;利甚至无利的当下,通过涨价缓解?#26432;?#19978;涨的压力,是一个合理的选择。

        原因二?#21512;?#24365;价格战的负面影响

        从中怡康的数据可以看到,面板价格实际上在2016年第二季度就已经开始回升,但为什么彩电价格到了第三季度才有了上涨的趋势呢?钉科技分析认为,顶住面板上涨的压力而?#20013;?#36827;行价格战,这样的负面影响在第三季度开?#38469;头擰?

        2015年下半年以来,彩电平均单价一直在低位徘徊。中怡康监测数据显示,2016年6月份彩电线下均价3302元,线上均价2216元。2016年上半年彩电市场零售?#23458;?#27604;增长了5.9%,零售额同比却下降了10.9%,彩电的平均单价在下降。

        激烈的品牌竞争、?#27426;?#25472;起的价格战和外资品?#21697;?#39069;的下降拉低了彩电产品的价格,?#24067;?#22823;压缩了彩电企业的利润?#21344;洹?#23545;于有着较强积淀的传统彩电品牌来说,尽管利润水平走低,但还是具备?#27426;?#30340;抗风险能力。而一些靠资本、噱头和投机性操作方式介入彩电行业的互联网品牌来说,日子就难以为继了。

        此前,钉科技就率?#32570;?#36947;过大麦、风行等互联网品牌率先倒下,如果恶劣的价格战?#20013;?#36827;行,那么那些出货量不足、缺少?#24067;?#21033;润支撑,且又无法从内容、应用?#22836;?#21153;方面获利的互联网品牌,将毫无疑问要步大麦、风行的后?#23613;?

        也正是看到了这一点,彩电业在主要互联网品牌的带动下提升价格,才能更好地消弭此前价格战带来的负面效果。

        原因三:市场格?#32622;?#26391;后的自然选择

        在互联网品牌跨界杀入之前,彩电业多年来的市场格局较为稳定。那就是海信、?#27425;CL、长虹、康佳这五大品牌垄断市场,市场份额相差都不大。随着乐视、小?#20303;?#24494;鲸们的到来,原来较为稳定的市场格?#30452;?#24471;极不稳定。

        总体上看,互联网品牌蚕食着原本属于传统品牌的市场份额。中怡康数据显示,截至2016年6月,行?#30340;?#20114;联网电视品牌达到18个,不仅数量上暴增,而且市场规模也有大幅增长。2016年上半年整个液晶市场较2015年上半年互联网品牌的增长达到204万台,互联网电视阵营份额达13.8%,首次超越外?#25910;?#33829;,成为第二大彩电阵营。

        互联网品牌整体上已经成为一股稳定的市场力量,而其中一些主要品牌的市场地位也逐渐稳定。比如乐视在今年预计销量600万台,逐渐缩小了与一线传统品牌的差距,且入股了TCL,形成了资本上和业务上的同盟;?#27425;?#26071;下的酷开则获得了爱奇艺的战略投资,背靠爱奇艺和?#27425;?#20004;大软硬巨头,酷开也获得稳定的市场地位;微鲸则背靠华人文化,有着腾讯、阿里的资本和业务支持,另外还入股了传统品牌康佳,成为具潜力的互联网品牌之一;小米尽管在于乐视的对标?#26032;?#20110;下风,但依?#34892;?#31859;整体资源,如品牌、渠道、内容整合,依然成为主要的市场参与方之一……

        钉科技分析认为,互联网品牌作为整体以及部?#21482;?#32852;网品牌的市场地?#27426;?#36880;渐明朗,价格战洗礼后的市场格?#21482;?#36235;于稳定,此时回升彩电价格提升利润率是必然的选择。


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